Maailman suurin reilun kaupan kahvitauko

Asiakkaat: Arvid Nordquist, Lidl Suomi, Meira, Paulig, Pelican Rouge & Reilu kauppa ry
Vuosi: 2019

Suomalaisista jopa 1,3 miljoonaa suosii Reilun kaupan tuotteita – siksipä vuoden 2019 Reilun kaupan kahvitauon kunnianhimoiseksi tavoitteeksi otettiin ruotsalaisten kaksi vuotta aikaisemmin tekemän osallistujaennätyksen rikkominen. Tempauksella haluttiin lisätä maailman kovimman kahvinjuojakansan ymmärrystä siitä, millaisissa oloissa köyhissä maissa tuotetaan kahvia ja kuinka omilla ostopäätöksillään voi edistää yhdenvertaisuutta ja globaalia hyvinvointia. Samalla haluttiin tehdä myös näkyväksi Reilun kaupan ekosysteemin voima sekä tarjota esimerkiksi kaupungeille ja järjestöille hauska, yhteisöllinen tapa tulla osalliseksi.

Reilun kaupan kahvitauko on maailmanennätyskonsepti, jota on järjestetty viime vuosina kymmenissä eri maissa. Suomessa järjestettyjen kahvitaukojen osallistujamäärät ovat olleet vuodesta toiseen maailman kärkeä. Osallistuminen ei edellytä kahvinjuontia, vaan mukaan on voinut ilmoittautua nauttimaan myös mitä tahansa Reilu kauppa -sertifioituja tuotteita.

Infine organisoi ja tuotti kampanjan, jonka konsepti palautettiin takaisin sen alkuperäiseen muotoon ja visuaalinen ilme uusittiin täysin. Lisäksi Infine tuotti Reilun kaupan kahvitaukoon liittyen videosarjan, jossa tunnetut kasvot haastoivat suomalaisia mukaan voittamaan yhdessä Ruotsin hallussa olevaa maailmanennätystä.

Virallinen ennätys on yhä Ruotsilla, mutta Suomessa tehtiin kaikkien aikojen kotimainen ennätys. Kaikkiaan Reilun kaupan kahvitaukoon osallistui 9.5.2019 yhteensä 80 197 suomalaista. Omia kahvitaukojaan järjestivät lukuisat yritykset, päiväkodit, koulut, kirjastot, kahvilat, ravintolat, hotellit, seurakunnat, terveyskeskukset, kirjastot, yliopistot, ammattiliitot, Marttojen paikallisyhdistykset sekä monet muut paikalliset ja valtakunnalliset järjestöt.