Reilun kaupan ekosysteemi – kampanjakonsepti ja strategia

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin

Asiakas: Reilu kauppa ry
Vuosi: 2019

Reilu kauppa muodostaa yhteistyökumppaneineen Suomen suurimman vastuullisen liiketoiminnan yhteenliittymän. 20-vuotisjuhlavuottaan viettävä järjestö halusi kasvattaa Reilu kauppa -sertifioitujen tuotteiden myyntiä, tehdä näkyväksi Reilun kaupan vaikutuksia sekä tuoda kumppaniverkostoaan – Reilun kaupan ekosysteemiä* – entistä tiiviimpään ja aktiivisempaan yhteistyöhön. Infine suunnitteli näiden tavoitteiden pohjalta konseptin ja strategian, jonka ympärille rakennettiin uutta mediaa ja tapahtumia sekä kehitettiin verkoston toimintamalleja. Lisäksi juhlavuoden toimenpiteille määriteltiin kohderyhmät yhdessä mediatoimisto Voiton kanssa.

Kokoavaksi konseptiksi luotiin yhdessä Reilu kauppa ry:n ja ekosysteemin toimijoiden kanssa “Hyvän kiertokulku” kuvaamaan sitä globaalia, systeemistä haastetta, jota Reilu kauppa pyrkii ratkaisemaan. Konseptissa keskeisessä asemassa oli toiminnan tavoitteiden ja konkreettisten, kestävien vaikutusten avaaminen niin viljelijä- ja tuottajayhteisöjen kuin meidän kaikkien kannalta. Hyvän kiertokulun ympärille rakennettu viestintä havainnollisti kuinka kulutustottumuksilla voidaan luoda pohjaa koko planeetan laajuiselle hyvinvoinnille, minimoida ilmastokriisin vaikutuksia sekä edistää tasa-arvoa.

“Lakkaa hetkeksi ajattelemasta sitä iänikuista kahvia, vähän kalliimpaa banaania ja viivan alle jääviä lukuja. Mieti sen sijaan, voisitko osallistua maailmanlaajuiseen hyvinvoinnin luomiseen.”

Kumppaniverkoston ohella myös kuluttajia haastettiin ajattelemaan arvoketjuja Reilun kaupan manifestilla, jota levitettiin muun muassa kaupungeille ja kunnille suunnatussa julistehaasteessa. Manifestissa muistutettiin jokaisella olevan oikeus ihmisarvoiseen elämään ja kutsuttiin suomalaiset luomaan yhteistä hyvinvointia vastuullisia valintoja tekemällä.

*Reilu kauppa -ekosysteemiin kuuluu sitoutuneiden toimijoiden kautta yhteensä peräti 7 miljoonaa ihmistä kun lasketaan yhteen kaupunkien, kuntien, seurakuntien, koulujen, työpaikkojen sekä jäsenjärjestöjen parissa olevien ihmisten lukumäärä.

Tilaa uutiskirje